Маркетинг: конкретный и конкурентный

Компания организатор: ProfiT. Адрес проведения: Киев

Стоимость участия: 1200 грн., без НДС

Программа "Маркетинг: конкретный и конкурентный" предполагает практическое применение, для чего используются самые актуальные и эффективные методики обучения, соединяющие в себе мощную теоретическую базу, практические задания, деловые игры и анализ проблемных ситуаций, что позволяет очень быстро усвоить информацию и незамедлительно применить свои новые знания на практике.

Программа:

Модуль 1. Маркетинг как философия рыночного управления:

• основные понятия маркетинга
• принципы и функции маркетинга
• современная концепция маркетинга
• особенности управления компанией, ориентирующейся на потребности рынка
• стратегический и тактический маркетинг и система управления предприятием

Модуль 2. Маркетинговые исследования

• Назначение, суть, принципы и задачи маркетинговых исследований
• Субъекты, объекты и виды маркетинговых исследований
• Организация маркетинговых исследований
• Процесс маркетинговых исследований full-service
• Требования к маркетинговой информации
• Маркетинговая информационная система
• Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования:
• Процесс определения проблемы, требующей решения
• Определение проблемы маркетингового исследования
• Формулировка целей и определение ограничений маркетинговых исследований
• Разработка подхода к решению проблемы
• Разработка поисковых вопросов и гипотез
• Поисковые маркетинговые исследования, источники вторичной маркетинговой информации
• Составляющие плана маркетингового исследования
• Первичная информация в маркетинговом исследовании
• Методы коммуникаций при проведении опроса
• Проблемы измерения
• Определение выборки
• Составление дизайна и бюджета маркетингового исследования
• Разработка опросных анкет
• Полевые работы или сбор данных
• Методы анализа данных
• Подготовка и презентация отчета о маркетинговом исследовании

Модуль 3. Маркетинговое стратегическое планирование:

• уровни маркетингового стратегического планирования
• процесс стратегического планирования
• сущность и этапы анализа маркетинговой среды, карта отрасли
• оценка собственного потенциала компании и ее конкурентоспособности, многоугольник конкуренции
• анализ факторов внешней среды (профиль среды, PEST- анализ, модель пяти сил конкуренции М. Портера)
• совместное изучение внешней и внутренней среды (матрица SWOT)
• сущность и содержание SТР-маркетинга, сегментирование, выбор целевого рынка, позиционирование
• стратегии недифференцированного, дифференцированного и концентрированного маркетинга
• портфельный анализ, выбор корпоративных и бизнес-стратегий, маркетинговое управление портфелем бизнеса компании (матрицы ВСG, GE-McKinсеу, Arthur D. Little, Ансоффа)
• сущность маркетинговых конкурентных стратегий

Модуль 4. Тактический маркетинг

• Организация маркетинга
• Создание маркетинговых структур управления
• Принципы построения маркетинговой службы на предприятии
• Маркетинговое планирование
• Определение целей маркетинга, разработка маркетинговых программ.
• Бюджетирование маркетинга
• Основные этапы и процедуры тактического планирования маркетинга компании
• Особенности принятия тактических решений в сфере маркетинговых взаимодействий компании
• Маркетинговое понимание товара и его основные характеристики
• Товарный субмикс в системе маркетинговых взаимодействий компании. Стратегические и тактические цели товарной политики.
• Разработка и реализация товарной политики компании
• Ценовой субмикс и его структура.
• Процесс выбора маркетинговых подходов и методов определения цен, факторы, влияющие на ценообразование
• Этапы планирования ценовой политики компании и их особенности, виды ценовых стратегий маркетинга
• Распределительный микс., цели и задачи распределительной политики компании
• Выбор каналов распределения продукции, основные подсистемы управления распределительно-сбытовой сетью
• План продаж (сбыта) и особенности его разработки
• Основные решения, принимаемые фирмой в сфере маркетинг-логистики, стратегии маркетинг-логистики.
• Коммуникативный субмикс маркетинга и его структура
• Цели и основные направления коммуникативной политики компании
• Способы формирования спроса и стимулирования
• Планирование рекламной деятельности компании, личных продаж и PR
• Особенности планирования интегрированных и новых форм продвижения товаров компании
• Эффективность маркетинга
• Маркетинговый аудит

Модуль 5. Брендинг

• Введение в бренд-менеджмент
• Конфигурация торговой марки
• Медиа-коммуникации
• Схема построения целостной торговой марки
• Создание прочной ДНК торговой марки
• Марочное предложение
• Персоналия торговой марки
• Создание марочного названия
• Логотипы и графический стиль
• Корпоративная индивидуальность
• Когнитивные измерения торговой марки
• Эмоциональные измерения торговой марки
• Правовая защита торговой марки и её элементов
• Процедура регистрации торговой марки
• Многокритериальные методы оценки стоимости марок
• Лицензирование и франчайзинг
• Стратегия восстановления, расширения и создания новых марок
• Управление портфелем торговых марок
• Управление бренд-расширениями
• Программы внутренних коммуникаций

Тренеры: Елена Шестопаль, Лина Твердоступова, Анатолий Венгер, Ирина Приказчик, Надежда Язвинская, Ольга Ладная, Ольга Полищук

Дополнительно: сертификат об окончании.