Управление посещаемостью Интернет сайта финансовой организации для решения маркетинговых и PR задач

Компания организатор: Простобанк Консалтинг. Адрес проведения: Киев.

Дата начала: 18.09.08
Дата окончания: 18.09.08

Компания «Простобанк Консалтинг» представляет семинар для маркетологов и PR-специалистов финансового сектора: «Управление посещаемостью Интернет сайта финансовой организации для решения маркетинговых и PR задач»

Чтобы помочь финансовым компаниям Украины максимально эффективно увеличить посещаемость собственных корпоративных сайтов, компания «Простобанк Консалтинг» впервые в Украине начинает цикл семинаров на тему: «Управление посещаемостью интернет сайта финансовой организации для решения маркетинговых и PR задач», в рамках которых поделится собственным опытом «раскрутки» интернет порталов финансовой тематики (компания является владельцем сайтов www.prostobank.ua и www.prostobiz.com.ua, суммарная посещаемость которых в июле 2008 превысила 200 тыс. человек в месяц).

Семинар проведут:

Леонид Красавцев, директор компании «Простобанк Консалтинг», автор интернет проектов www.prostobank.ua и www.prostobiz.com.ua
Алла Устименко, директор РА «Adwork», признаного лучшим интернет агентством 2007 года по версии журнала «Internet.ua»
Андрей Астахов, IT-директор компании «Простобанк Консалтинг», разработчик интернет проектов компании.

Цель семинара: Предоставить специалистам финансовых организаций инструменты для максимально эффективного использования интернета с целью продвижения бренда компании и увеличения посещаемости корпоративного сайта.

Целевая аудитория: маркетологи и PR-специалисты банков, страховых компаний, КУА, других организаций финансового сектора.

Место проведения: гостиница "Президент Отель", Конференс-центр (ул. Госпитальная, 12)

Дата проведения: 18.09 2008 г. Анкета для регистрации.

Оправить заполненную форму на hr@prostobank.com

Обязательна предварительная регистрация. Окончание регистрации за 5 дней до начала семинара.

Стоимость семинара: 1500* грн. (*стоимость со всеми налогами, *существует система скидок)

Скидка в размере 10% предоставляется:

слушателям одного из предыдущих семинаров компании
при количестве 3 и более человек от одной организации

Скидка в размере 20% предоставляется:

слушателям всех предыдущих семинаров компании

Условия обучения: продолжительность курса - 1 день (10.00-17.00). В стоимость курса включены два перерыва на кофе и один часовой перерыв на обед.

Программа семинара

1. Введение

· основные способы прихода посетителей на сайт: прямой, поисковый, ссылочный, привлеченный. Краткое описание каждого типа; распределение трафика (примеры).

2. Способы привлечения новых посетителей с помощью поисковых систем

Поисковые системы уанета и рунета. Принципы работы поисковых систем.
Видимые факторы повышения посещаемости сайта.
Что такое ключевые слова? Способы подбора ключевых слов.
Согласование текстов с поисковыми запросами (ключевыми словами) - правила оптимизации;
Как правильно писать информацию для корпоративных сайтов. Почему стандартные тексты не работают. Примеры правильных SEO-текстов. Контент-анализ корпоративного сайта.
Невидимые факторы повышения посещаемости сайта (HTML – верстка, теги).
Временные факторы, влияющие на повышение посещаемости сайта.

3. Увеличение посещаемости сайта с помощью PR-публикаций и работы с внешними ссылкам (90 минут)

Авторитетность сайта. Индикаторы авторитетности (PR, ТИЦ). Алгоритмы ранжирования сайтов (факторы). Способы повышения веса сайта.
Работа с внутренними и внешними ссылками. Правила установления ссылок. Способы увеличения внешних ссылок.
Информационные поводы в финансовой организации: виды, анализ степени эффективности Заказные публикации. Создание собственных информационных поводов. Нестандартные информационные поводы.
Рассылка новостей. Правила создания рассылки. Контроль эффективности рассылки.
Как увеличить посещаемость отдельных разделов, статей, пресс-релизов на корпоративном сайте.

4. Привлечение посетителей на сайт (90 минут)

Баннерная реклама. Виды и типы баннеров. Сравнение применимости и эффективности. Rich-media.
Медиапланирование в Интернет: правила, особенности, примеры медиапланов.
Оценка эффективности рекламной компании в Интернете. Программные продукты. Примеры отчетов.
Контекстная реклама в поисковых системах. Преимущества и недостатки. Как покупать контекстные ссылки в adwords и yandex.direct. Правила составления рекламных объявлений.
Нестандартная реклама в интернете.
Другие способы привлечения посетителей на сайт: обмен RSS-лентами, покупка ссылок и другое.

5. Оценка эффективности способов увеличения посещаемости сайтов (90 минут)

Что такое ВЕБ-аналитика. Инструменты, которые нужны интернет-маркетологу финансовой организации.
Оценка конкурентной среды с помощью счетчиков.
Оценка посещаемости сайта с помощью Google Analytics.

Примеры отчетов:

- Общие отчеты: посещаемость, посетители, источники трафика, сравнение периодов и т.п.

- Как оценивать эффективность оптимизации – увеличение переходов по ключевым словам: примеры отчетов.

- Как оценивать эффективность покупного поискового трафика;

- Как оценивать эффективность покупного ссылочного трафика (любого трафика вообще) – показатель отказов, соотношение кол-ва просмотров к кол-ву посетителей: примеры отчетов;

- Создание компаний для интернет-рекламы;

- Создание целей, цепочек (воронок, сценариев), отслеживание прерывания цепочек;

- Отслеживание переходов с заданных ресурсов (rss, пресс-релизы);

- Дополнительные возможности Google Analytics: отслеживание уходов с сайта по ссылкам, контроль динамических действий, фильтры для трафика, управление пользователями, сегментация пользователей.